江蘇鳳凰教育出版社有限公司（以下簡稱“鳳凰出版”）近日以8000萬美元并購美國出版公司童書業務單元，成為中國出版行業迄今為止最大一筆并購案。在國內出版社紛紛加碼童書市場的當下，此前主營教材業務的鳳凰出版能否借并購擴展童書業務，尋金境外市場？

　　不到一年完成最大并購

　　7月17日，鳳凰傳媒發布公告稱，全資子公司鳳凰出版完成海外收購，8000萬美元的價格讓此次收購成為中國出版的最大海外并購案。

　　據悉，此次收購始于去年10月，到今年7月17日完成，收購用時不足一年。鳳凰傳媒公告顯示，此次收購標的為Publications International，LTD.（以下簡稱“PIL”）、JRS Distribution CO.及其某些關聯方擁有的全部兒童圖書業務資產和其經營的童書業，其位于德國、法國、英國、澳大利亞、墨西哥等國的海外子公司全部股權和資產；資金來源為鳳凰出版的自有資金及銀行貸款。

　　鳳凰傳媒副總經理孫真福表示，鳳凰傳媒將通過此次并購獲得美國出版國際公司豐富的電子有聲兒童圖書出版資源，未來鳳凰傳媒將在北美地區打造戰略發展平臺，獲得國際出版人才與市場資源。

　　“此次并購有可能獲得國家、江蘇省有關文化產業資金較大力度的扶持，提高投資收益水平。” 鳳凰傳媒透露。

　　國內童書成“紅海”或出海尋金

　　在業內人士看來，鳳凰出版此次海外并購在意料之內。“鳳凰出版是上市企業的子公司，需對投資者負責。對出版社來說，‘走出去’屬于政府支持范疇，能擴大市場份額、收獲投資回報，海外并購是出版集團發展到一定階段的必然決策。”資深出版人張金表示。

　　值得注意的是，此前出版業對外合作以產品、版權、項目合作為主，由中國出版企業主導的資本運作此前鮮有先例。鳳凰傳媒年報顯示，去年鳳凰出版營業利潤1.18億元，凈利潤1.39億元。“只要有實力，通過并購布局童書市場是可行的。”百道新出版研究院首席顧問程三國對此表示。

　　在程三國看來，童書特別是低幼讀物受數字化沖擊相對較小，海外并購將為鳳凰出版帶來成熟的美國童書出版業務渠道及版權等相關資源。據PIL官網介紹，該公司擁有包括來自迪斯尼、費雪、芝麻卡通工作室、華納兄弟的版權許可，每年出版超過2000萬冊、400種圖書，并同時出版數字類讀物。

　　張金表示，鳳凰出版布局海外童書市場可能是為了避開國內的激烈競爭。“作為出版業發展最快的細分領域，國內童書市場一直保持快速增長，全國580家出版社中有523家出版社涉足童書出版，版權、發行等各個環節都存在激烈競爭，不排除鳳凰出版通過海外并購尋求差異化競爭、反哺國內市場的可能。”

　　出版社跨境做童書仍需磨合

　　北京商報記者發現，鳳凰出版前身為江蘇教育出版社，主營業務包括教材、教學參考書、教育科學理論、學術著作、社科圖書、教育類報刊，直到近年才涉獵童書業務。對此程三國表示，教育出版社進軍童書出版并非完全“跨界”，但仍需時間培育，“對于出版社來說，教材、童書出版物的讀者群基本重疊，而家長對童書的需求包含教育功能，希望寓教于樂”。

　　此外，此次并購也需時間磨合。“并購關聯企業的相互融合，需要充分的交流與磨合。”張金表示。

　　鳳凰傳媒相關負責人向北京商報記者透露，并購后，PIL童書業務仍將維持本土化運營，不會對管理結構進行改動。根據PIL公司創始人韋伯的聲明，童書業務仍將“照常運作”，并期待鳳凰出版能拓展PIL在中國的業務。

　　“如果避免核心人才流失，并按照國際規則管理、監管，跨國并購將獲得可預期的收益。如果進行大規模的機構合并、重組，將對并購企業現有業務產生一定沖擊。對鳳凰出版來說，PIL的童書業務仍在維持增長，并購對現有業務形成了補充和延伸，形成協同效應。”程三國表示。